PENGARUH REPUTASI, BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN STUDI PADA PENGGUNA KOSMETIK WARDAH  DI KOTA PALEMBANG: PENGARUH REPUTASI, BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN STUDI PADA PENGGUNA KOSMETIK WARDAH  DI KOTA PALEMBANG

HelisiaKrisdayanti cia

Authors

HelisiaKrisdayanti cia Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang

Abstract

This research aims to determine the influence of reputation and Brand Image on Purchase Decisions for a study of Wardah Cosmetics Users in Palembang City, in this study namely knowledge of reputation (X1), and Brand Image (X2), while the dependent variable in this study is purchasing decisions (Y ). The population in this study were all customers of Bank Sumsel Babel Syariah Palembang Branch Office. The sample was 100 customers using the Lemeshow formula and using incidental sampling techniques. The data used is primary data. The data analysis technique in this research uses SPSS, which consists of classic assumption tests, multiple linear regression tests, and hypothesis tests. The results of this research were obtained from the t test and F test which showed that the reputation variable, brand image had a positive and significant effect on purchasing decisions partially and simultaneously.

References

Agung Krisprimandoyo. Strategi Marketing. Edited by Abdul Rofiq. Surabaya: CV Jakad Media, 2021.

Ali, Karnila. “Pengaruh Promosi Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Memilih Tabungan Ekasave Pada Bank Eka Kantor Pusat Metro.” Jurnal Ilmiah FE-UMM 11, no. 1 (2017): 1–9. http://fe.ummetro.ac.id/ejournal/index.php/JM/article/view/147/109.

Aprizal. Orientasi Pasar Dan Keunggulan Bersaing. Celebes: Celebes Media Perkasa 2018, n.d.

Buchari Alma. Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta, 2013.

Buchori Alma dan Donni Juni Priansa. Manajemen Bisnis Syariah. Bandung: alfabeta, 2014.

Citrawati, Vista Donna, Adhi Prakosa, and Anindita Imam Basri. “Pengaruh Pengetahuan, Promosi, Produk, Dan Reputasi Terhadap Minat Menabung Di Tabungan Tamansari BPR Bantul.” Equilibrium?: Jurnal Ilmu Manajemen 1, no. 1 (2021): 1–8. https://journal.actual- insight.com/index.php/equilibrium/article/view/50.

Ekawaty, Novian, Dhia Husniah Athallah, and Fida Nur Auliya Anwar. “Dampak Inovasi Produk Dan Reputasi Merek Terhadap Keputusan Menabung.” Jurnal Manajemen Bisnis 7, no. 1 (2020): 01–11.

Hasugian, Jimmi Tumpal Mangisi. “Pengaruh Brand Identity Terhadap Brand Loyalty Melalui Brand Image Dan Brand Trust.” Jurnal Administrasi Bisnis 3, no. 4 (2015): 923–937.

M. Anang Firmansyah. Perilaku Konsumen (Sikap Dan Pemasaran). Yogyakarta: DEEPUBLISH, 2018.

Nikolaus Duli. “Metodologi Penelitian Kuantitatif Beberapa Konsep Dasar Untuk Penulisan Skripsi & Analisis Data Dengan Spss.” Yogyakarta: Deepublish, 2019.

Nugraha, B. Pengembangan Uji Statistik: Implementasi Metode Regresi Linier Berganda Dengan Pertimbangan Uji Asumsi Klasik. Pradina Pustaka, 2022.

Nurjanah Ardhianty. KOMUNIKASI CSR DAN REPUTASI. Edited by C Alviana. Yogyakarta, 2022.

Purwati, Annung, and Mega Mirasaputri Cahyanti. “Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian.” IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita 11, no. 1 (2022): 32–46.

RACHMAWATI, AFRIAN. “Pengaruh Consumer Knowledge, Brand Image, Religiusitas, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah Pada Bank Syariah.” Jurnal Ekonomi Syariah 5, no. 1 (2020): 1–20.

Rianty Nela, Andira Ari. “Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian.” jurnal ilmiah magister manajemen 4 (2021).

Safitri, Eka Nur, and Zaki Mubarak. “Pengaruh Brand Image Dan Pengetahuan Terhadap Minat Menabung Masyarakat Di Kota Banjarmasin Pada Bank Syariah Dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderasi.” Jurnal Ilmiah

Siti Magfirah Z. Boroma, and Rosita R. Mootalu. “Pengaruh Promosi Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Memilih Produk Tabungan Haji Di Bank Muamalat Cabang Gorontalo.” MUTAWAZIN (Jurnal Ekonomi Syariah) 1, no. 1 (2020): 34–43.

Subagiyo, Rokhmat, and Mei Se. “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Memilih Pembiayaan Di Bmt Sahara Tulungagung” 8, no. 1 (2016): 1–20.

Sugiyono. “Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D.” Cetakan Ke. Bandung: Alfabeta, 2016.

PENGARUH REPUTASI, BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN STUDI PADA PENGGUNA KOSMETIK WARDAH DI KOTA PALEMBANG